Waarom vertrekt de Amsterdamse bubbel deze zomer massaal naar Marseille?

In dit artikel:

Marseille is dit jaar uitgegroeid tot een favoriete bestemming van de Nederlandse creatieve klasse. De Franse havenstad, die lange tijd vooral werd geassocieerd met criminaliteit, beton en een rauw imago, verschijnt nu volop in tijdlijnen, vriendengroepen en memes. Journalist Jonas Kooyman, oprichter van Instagram-account Havermelkelite, verklaart waarom de stad juist nu zo aantrekkelijk is.

Volgens Kooyman begon de recente internationale populariteit bij Parijzenaars die tijdens de coronapandemie naar Marseille trokken voor de rotsstranden, zon en gastronomie. Andere creatieve stedelingen volgden dat voorbeeld, terwijl Nederland pas later aanhaakte. Marseille biedt volgens hem precies waar bewoners van sterk gegentrificeerde steden naar verlangen: een authentiek en bohemien karakter, maar wel met goede restaurants, galerieën, architectuur en culturele evenementen. De Chanel-show in Le Corbusiers Cité Radieuse en eerdere internationale uitverkiezingen als ‘coolste stad van Europa’ versterkten dat beeld.

De aantrekkingskracht draait volgens Kooyman minder om geld dan om cultureel kapitaal. Wie naar Dubai of Saint-Tropez gaat, toont financiële middelen; wie in Marseille nieuwe eetadressen, galerieopeningen en strandpop-ups bezoekt, etaleert smaak. Dat de stad geen kant-en-klaar resort is, speelt eveneens mee: bezoekers moeten de juiste plekken kennen en moeite doen om de ‘authentieke’ ervaring te vinden. Sociale media en memes versnellen die ontwikkeling. Foto’s en reisvideo’s maken de stad zichtbaar, terwijl grappen over creatives die zich op rotsranden wringen voor de perfecte foto de hype tegelijk bevestigen en verspreiden.

Aan die waardering zit wel een duidelijke klassendimensie. Welgestelde bezoekers kunnen het dure stadsleven betalen en zich tijdelijk een rauwe, artistieke identiteit aanmeten, terwijl armere bewoners van de buitenwijken die levensstijl niet op dezelfde manier kunnen veroorloven. Kooyman ziet een vergelijkbare trend in Amsterdam en Rotterdam, waar middenklassers elementen uit de arbeiderscultuur overnemen, zoals voetbalshirts, mullets en hooligancultuur. Dat wordt problematisch wanneer stijgende huren de oorspronkelijke bewoners verdringen.

Voor bezoekers worden onder meer Cité Radieuse en Tuba Club genoemd als bijzondere overnachtingsplekken. La Traverse combineert galerie, gastenkamer en restaurant; bakkerij Pompe serveert Provençaalse olijfoliebrioche. Voor kunst is er Nendo Galerie. Ook het jaarlijkse Fête de la Musique, met gratis optredens op pleinen en rooftops, geldt als tip: de editie van 21 juni 2027 vereist volgens het artikel een vroege boeking.