Van matcha naar Marlboro: waarom de sigaret ineens weer overal opduikt op sociale media

In dit artikel:

Het internet keert zich af van de cleane wellness-esthetiek van de afgelopen jaren en omarmt weer een grungy, rock-achtige stijl waarin roken opnieuw zichtbaar en zelfs aantrekkelijk wordt. Trend- en data-analist Molly Rooyakkers van Style Analytics ziet die omslag al sinds 2024: op Pinterest stijgen zoekopdrachten naar smoking aesthetic en in modecampagnes en editorials duiken sigaretten vaker op als symbool van rebellie, mysterie en nonchalance. Volgens haar past dit in een bredere verschuiving van ‘clean girl’ en andere zachte, gezonde looks naar een ruigere beeldtaal met leren jacks, smokey eyes, vintage denim en een hernieuwde interesse in rock- en punkmuziek. Ook Gen Z en Gen Alpha zoeken vaker naar zonnen zonder SPF en duidelijke tan lines, wat volgens Rooyakkers laat zien dat de afkeer van wellness-regels verder gaat dan mode. De trend betekent niet dat jongeren massaal ongezond willen leven, maar wel dat zichtbaar risico weer status krijgt als tegenreactie op een cultuur die alles wil optimaliseren. Datzelfde ziet ze terug in het schoonheidsideaal, waar opnieuw smalle, fragiele lichamen en een jaren-negentiglook opduiken, mede versterkt door de populariteit van Ozempic.