One For All. Het nieuwe beauty-tijdperk viert de magie van zelfexpressie
In dit artikel:
Catrice zet in op een nieuwe beautyfilosofie: zichtbaarheid en persoonlijke expressie in plaats van uniformiteit en filters. Met de campagne Own Your Magic wil het merk individualiteit vieren en vrouwen (en anderen) aanmoedigen hun eigen stijl en zelfvertrouwen te tonen. Centraal staan twee productlanceringen: de Hyper Lash Mascara en de Endless Matte Liquid Lipstick.
De Hyper Lash Mascara profileert zich als een alles-in-één wimperproduct dat lengte, volume, krul en definitie combineert, bedoeld voor uiteenlopende looks van naturel tot dramatisch. Het artikel geeft praktische applicatietips: wimpers eerst krullen (eventueel kort warm maken van de kruller), aanbrengen met een zigzag-beweging vanaf de aanzet, meerdere dunne lagen in plaats van één dikke laag en ’s avonds zorgvuldig verwijderen om breuk te voorkomen. Voor wie extra groei wil, raadt Catrice dagelijks gebruik van een wimperserum aan als basis.
De Endless Matte Liquid Lipstick verschijnt in tien diepe, matte tinten en belooft langdurig, comfortabel draagcomfort zonder vervagen. Lipkleur wordt gepresenteerd als een middel om stemming en persoonlijkheid uit te drukken — van speels tot ingetogen.
Voor de campagne werkte Catrice samen met verschillende creatieve stemmen en gezichten die diversiteit en empowerment benadrukken: modefotografe Ellen von Unwerth, model Paloma Elsesser, actrice Ashley Park, regisseur Karoline Herfurth en modeontwerper Veneda Carter. De promotie werd afgesloten met een intiem dinner event — een informeel samenkomen van team en talenten na een editorial shoot, bedoeld om ervaringen en inspiratie te delen.
Duurzaamheid en transparantie zijn onderdeel van de merkbelofte: alle Catrice-producten zijn cruelty-free, 100% vegan en vrij van microplastics. Volgens het merk voldoet 65% van het assortiment aan strikte clean-beautycriteria (zonder parabenen, PEG’s of vluchtige siliconen). Ook wordt gebruikgemaakt van gecertificeerde palmolie en zijn er initiatieven ter ondersteuning van ecologische teelt. Positionering: professionele formules tegen toegankelijke prijzen, van zachte neutrale tonen tot uitgesproken kleuren.
Kortom: Catrice presenteert zichzelf niet alleen als make-upmerk, maar als podium voor zelfexpressie en inclusiviteit — met nieuwe producten en een campagne die persoonlijke magie en verantwoordelijkheid centraal zet.