Martan meets Magnum: een interview over de samenwerking die deze week in Cannes van start ging
In dit artikel:
Modehuis Martan gaat een creatieve samenwerking aan met ijsmerk Magnum: na het regisseren van Magnum’s eerste modeshow vorig jaar bedachten Diek Pothoven en Douwe de Boer samen met het merk een volledige kledingcollectie en een bijbehorend event. Binnenkort transformeren ze het Rijksmuseum in Amsterdam tot een gezamenlijke Magnum‑Martan‑wereld, met een modeshow als hoogtepunt.
Martan bouwt zijn identiteit op upcycling van luxe hotellinnen: tafellakens en lakens met kleine beschadigingen krijgen een tweede leven als hoogwaardige kleding. Volgens de oprichters is dat niet alleen duurzaam, maar ook esthetisch aantrekkelijk; veel klanten kiezen Martan vooral omdat het er mooi uitziet. Het label begon als een artistiek collectief, maakte onder meer een film die een Gouden Kalf‑nominatie opleverde en fungeerde als Head of Fashion bij het Eurovisie Songfestival. Martan werkt bewust samen met andere makers en instellingen—van shows in Kopenhagen en Amsterdam tot een expositie in het Scheepvaartmuseum en uniformen voor Carré—om zo toegankelijk mogelijk te blijven.
De samenwerking met Magnum is vormgegeven rond drie thematische pijlers: de ‘crack’ van de eerste hap chocolade, het idee van een moment ‘frozen in time’ en het werken met lagen, geïnspireerd op de ingrediënten van een Magnum‑ijsje. Die concepten vertaalt Martan naar textuurmanipulatie (craquelé‑effecten), bevroren stofvormen (onderzoek naar stofbeweging onder water) en gelaagde constructies; ook het kleurenpalet is door Magnum geïnspireerd (vanille, chocolade, kers, goud, perzik en pistache). Het doel was een poëtische samensmelting van de rijke merkverhalen zonder elkaar te hoeven forceren.
Financieel kiest Martan consequent voor duurzame productie, wat hogere kosten en meer personeel vraagt. Om de groei en de duurzame koers te kunnen volhouden, voerden ze recent een investeringsronde waarmee kleine investeerders mede‑eigenaar konden worden; een grotere, internationale ronde volgt. De ambitie is mondiale zichtbaarheid—met Parijs en Azië (Japan, Korea) als belangrijke markten—en het delen van technieken en kennis zodat ook andere merken duurzamer kunnen produceren. Op de langere termijn wil Martan een netwerk van innovatieve, schaalbare samenwerkingen opbouwen, mogelijk ook met grotere retailers zoals COS, om zo structureel impact op de modeindustrie te maken.