GUESS gaat sky high: een modeshow tussen ijs, sneeuw en après-ski glamour

In dit artikel:

Op 4 februari 2026 organiseerde GUESS een spectaculaire modeshow in het Iglu-Dorf boven Gstaad, midden in de Zwitserse Alpen — de eerste show ooit op die locatie. Het evenement opende de internationale Winter Takeover ter gelegenheid van het 45-jarig bestaan van het merk en combineerde mode met beleving en luxe-ervaringen op grote hoogte.

Ongeveer zestig genodigden, waaronder Europese pers en internationale influencers zoals Chiara Ferragni, Leonie Hanne en Lea Elui, trotseerden de kou voor een front row bij ondergaande zon. Transparante ijsstructuren en subtiele rode GUESS-accenten vormden het decor; modellen liepen een met sneeuw bedekte catwalk en droegen thermisch ondergoed onder de looks. Live vioolmuziek van Laura Zimmermann gaf het golden hour-moment extra emotie.

GUESS presenteerde de Fall/Winter 2026 Ski Capsule: een mix van functionele en modieuze winterkleding — luxe faux fur, warme statementjassen, zachte knitwear en gelaagde outfits bedoeld voor zowel de piste als chique après-ski. De ervaring reikte verder dan de show: gasten konden deelnemen aan wellnessbehandelingen met red-light therapy (in samenwerking met Luminous Labs) en dineerden op locaties als Hotel Bellevue en La Ferme Saint-Amour.

De Winter Takeover strekte zich uit over meerdere winterbestemmingen in Zwitserland, Italië en Frankrijk (onder andere Zermatt, Bormio, Courchevel en Glacier 3000), met zelfs gebrandde skiliften. Zoals medeoprichter Paul Marciano het verwoordde: "Deze fashionshow laat perfect zien wie GUESS is." Het geheel illustreert hoe merken steeds vaker spektakel en locatie-ervaring gebruiken om collectie en merkidentiteit te versterken.