Dit is het netto vermogen van Jutta Leerdam (en ja, het is absurd hoog)

In dit artikel:

De ranglijst van de rijkste atleten op de Winterspelen van Milaan 2026 laat een opvallende trend zien: de top wordt grotendeels gevormd door vrouwen. Namen als Jutta Leerdam (geschat vermogen ca. 5 miljoen dollar), Eileen Gu (ongeveer 23 miljoen) en commerciële zwaargewichten als Lindsey Vonn en Mikaela Shiffrin laten zien dat olympische roem zich steeds vaker vertaalt naar flinke sponsorinkomsten en persoonlijke merken.

Leerdam is een recent voorbeeld: niet alleen kanshebber op goud op de 1000 meter in Milaan, maar ook een Instagram-ster met ruim 5,2 miljoen volgers en lucratieve samenwerkingen (onder meer met Nike). Haar vermogen komt voort uit een combinatie van sportieve prestaties, slimme merkstrategie en aantrekkingskracht voor adverteerders. Eileen Gu illustreert hetzelfde patroon op grotere schaal: merken als Tiffany & Co., Cadillac en Visa sloten al vroeg aan.

Tegelijk zit er een kanttekening aan deze vooruitgang: succes blijkt vaak afhankelijk van zichtbaarheid en een conventioneel schoonheidsideaal—jong, fotogeniek, commercieel aantrekkelijk—waardoor talent alleen niet altijd voldoende is. De lijst bevat vrijwel geen mannen (hockeyer Auston Matthews is een zeldzame uitzondering), wat de veranderende commerciële dynamiek rond Winter-olympiërs onderstreept. Conclusie: vrouwen boeken financieel terreinwinst, maar die empowerment komt met duidelijke voorwaarden rond marketability en media-arena’s.