Dior viert 10 jaar Sauvage met pop-up Fort Sauvage - mét Johnny Depp

In dit artikel:

Dior Parfums opent eind september 2025 een vierdaagse immersive pop-up genaamd Fort Sauvage in Somerset House, Londen (25–28 september). Het project is bedoeld als een meeslepende belevenis rond Sauvage, de bestseller onder de mannengeuren van Dior, die sinds 2015 de markt domineert. De opening werd alvast op 23 september in stijl gevierd met Johnny Depp — al tien jaar het gezicht van Sauvage — en gasten als Felix Mallard, de Gallagher-telgen, Bassel Khaiat en Gavin Leatherwood; live-muziek kwam van Grian Chatten en DJ Betty Belle zette later de toon.

Fort Sauvage speelt met een mix van western-esthetiek en high fashion en biedt meerdere zones: een Fragrance Bar waar bezoekers de vijf Sauvage-formuleringen (van Eau de Toilette tot Elixir) kunnen ontdekken en spelletjes kunnen spelen voor Dior-prijzen; een Wild Theatre met Jean-Baptiste Mondino’s nieuwe Sauvage-film; een Barber Shop voor groomingsessies door Dior-expert Hayden Cassidy; en een General Store waar ook Miss Dior verkrijgbaar is. Geurnotes zoals Calabrese-bergamot, Provençaalse lavendel en Indonesisch patchoeli vormen de ingrediënten van het parfum dat Dior omschrijft als magnetisch en ongetemd. Voor wie van parfum, theatrale markering en etalage-ervaringen houdt, is dit een geplande must-visit — al is Depp’s aanwezigheid bij de pop-up zelf geen onderdeel van het ticket.