De 'Pilsjama' van Heineken wil je hebben voor de voetbalzomer van 2026

In dit artikel:

Heineken brengt voor de WK-zomer 2026 een speciale “Pilsjama” uit: een comfortabele, gezins- en straatwaardige loungewear-set bedoeld voor supporters die vanwege de Noord-Amerikaanse speellocaties vaak midden in de nacht of vroeg in de ochtend naar Oranje moeten kijken. De actie speelt in op de onregelmatige wedstrijdtijden en combineert huiselijk gemak met een outfit die je zo buitenshuis kunt dragen.

De officiële aftrap is woensdag 3 juni in Rotterdam, tijdens de uitzwaaiwedstrijd in De Kuip; Vak K wordt die avond omgevormd tot een Pilsjama Party en supporters wordt gevraagd in de 12e minuut gezamenlijk te staan. Daarnaast organiseren diverse Heineken-cafés en kroegen door het hele land soortgelijke Pilsjama-feesten, zodat fans samen kunnen kijken.

De limited edition Pilsjama is vanaf maandag 1 juni tijdelijk te bemachtigen bij aankoop van een 8-pack Heineken Original of Heineken 0.0 bij onder andere Albert Heijn, Jumbo, Spar en PLUS; op = op. Voor wie misgrijpt: in de week van 15 juni houdt Albert Heijn een winactie met een volledig Pilsjama Party-pakket (meerdere Pilsjama’s, speaker, glazen en feestversiering).

Kort gezegd: Heineken wil met deze marketingcampagne inspelen op comfort en saamhorigheid tijdens het WK, door supporters een herkenbare, praktische outfit en bijbehorende evenementen te bieden. De campagne wordt uitgelicht op lifestylekanalen en richt zich op zowel thuisfans als groepen die de wedstrijden samen buitenshuis willen beleven.