De Nike sportbeha van Jutta Leerdam gaat nu viraal - en zo shop je 'm voor nog geen € 50

In dit artikel:

Jutta Leerdam maakte tijdens de Olympische Winterspelen in Milaan niet alleen sportgeschiedenis door goud te winnen op de 1.000 meter met een nieuw olympisch record, ze benutte ook een slim PR-moment. Direct na haar winnende rit opende de 27‑jarige schaatsster haar pak en liet een witte Nike-sportbeha zien; die foto ging viraal en werd zelfs gedeeld door Nike met z’n 298 miljoen Instagram‑volgers. Marketingdeskundigen schatten dat dit soort zichtbaarheid haar tot ongeveer één miljoen dollar extra aan commerciële waarde kan opleveren.

Belangrijk is ook dat Leerdam kort voor de Spelen het nieuws deelde dat ze als eerste Nederlandse individuele schaatser een contract met Nike heeft getekend — uitzonderlijk omdat Nederlandse schaatsers doorgaans aan teamsponsors gebonden zijn. Dat een merk dat geen schaatspakken maakt juist voor haar kiest, bevestigt haar internationale aantrekkingskracht als sport- en stijlvoorbeeld.

De beha in kwestie is de Nike Indy High Support Padded verstelbare sportbeha (wit), gemaakt van gerecycled polyester en ontworpen voor high‑impact activiteiten: veel ondersteuning, glad, sneldrogend materiaal en een strakke afwerking. Het incident laat zien hoe een klein, doordacht moment media‑waarde kan creëren en commerciële kansen kan versterken.